이 책의 핵심 주제는 스포츠 마케팅의 교환이론이며 최근 스포츠 분야에서 사용하고 있는 마케팅 테크닉을 제시하고 이를 논의하였으며 스포츠의 독특한 관점에서 받아들일 수 있는 몇 개의 개념적인 틀과 모델을 개발함으로써 스포츠 마케팅의 학문적 수준 향상에 기여하고자 한다.